Nos acostumbramos a ver pasar por la alfombra roja a celebridades. Sus discursos, con tinte superficial y contenido chatarra, cortinan la entrega de diferentes premios, que son aplaudidos y se festejan en medio de juegos de luces y música.
Sin embargo, la red Consumers International otorgó en 2008 un galardón diferente: El Premio a las Peores Empresas, y se prepara para la tercera entrega este año.
“El Premio a las Peores Empresas de Consumers International (CI) destaca el comportamiento irresponsable de algunas de las marcas más conocidas en el mundo, llamando la atención sobre inaceptables abusos de los derechos de los consumidores en los últimos 12 meses”, afirma el informe elaborado por la organización.
En 2007, las empresas y corporaciones “ganadoras” fueron Coca-Cola, Kellog`s, Mattel, y la farmacéutica Takeda.
Los premios, en esa oportunidad, destacaron las fallas en la responsabilidad de las transnacionales y el abuso de la confianza depositada en ellos por los consumidores por marcas internacionalmente conocidas.
Richard Lloyd, Director General de Consumers International, dijo:
“Estas compañías multimillonarias representan a marcas mundiales que tienen la responsabilidad de ser honestas y transparentes. Al destacar sus fallas, Consumers International y sus 220 organizaciones miembros les están exigiendo que se hagan cargo de estas situaciones y tomen la responsabilidad social en serio”.
Las peores 2007:
- Coca-Cola: por continuar la comercialización internacional de su agua embotellada, Dasani, a pesar de admitir que proviene desde las mismas fuentes que el agua potable local.
- Kellogg’s: por el uso mundial de personajes de tiras cómicas y productos que atan a los niños/as a una marca, a pesar de contener altos niveles de sal y azúcar en sus productos.
- Mattel: por obstaculizar investigaciones del congreso de EE.UU. deslindando su responsabilidad por el retiro global del mercado de 21 millones de sus productos.
- Farmacéutica Takeda: por aprovecharse de la pobre regulación en EE.UU. y por su publicidad sobre somníferos para niños/as, a pesar de las advertencias en contra sobre su uso pediátrico.
En 2008, por su parte, los premios se los llevaron:
- Tesco: Premio del Mazo por silenciar las críticas.
Por presentar una demanda de US$34.32 millones contra tres periodistas tailandeses luego que denunciaran el impacto de Tesco sobre negocios y consumidores locales. Dos de ellos enfrentan demandas civiles, mientras el tercero enfrenta la justicia criminal, lo que lo puede levar a la cárcel por dos años.
- Kellogg’s y Lego: Premio al Peligro Obvio por los dulces que imitan bloques Lego.
Por la producción de dulces con forma de Lego sin pensar que los más chicos podrían no diferenciarlos. (Luego de la campaña promovida por Consumers International, Kellog`s retiró del mercado estos productos)
- Eli Lilly: Premio a la Sobredosis de Promoción por la comercialización desenfrenada.
Por violar reiteradamente las normas de comercialización con su medicamento para la disfunción eréctil.
- Samsung: Premio a la Actividad Suplementaria por vender tanques de guerra, además de televisores. Por el poco publicitado hecho de que esta compañía electrónica también vende sistemas de artillería.
- Toyota: Premio al Lavado Verde por su impacto ambiental.
(Fuente: www.consumersinternational.org)
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